Considerando la rapida crescita e il potenziale di vendita del fashion e-commerce a livello globale, questo è un momento estremamente favorevole per i brand di moda che vogliono espandersi a livello internazionale. I numeri parlano da soli: il mercato globale dell’e-commerce della moda è in piena espansione, con vendite che raggiungono i trilioni di dollari in tutto il mondo. Entro quest’anno, si prevede che raggiungerà oltre 820 miliardi di dollari e potrebbe addirittura superare i 1.200 miliardi di dollari entro il 2027.
Mentre l’abbigliamento è in testa agli acquisti di moda online, anche gli accessori e le calzature contribuiscono in modo sostanziale alle vendite di mercato, e questi numeri dimostrano che è il momento ideale per i brand di moda per mettere in atto strategie di marketing globale.
In questo articolo vi daremo alcuni suggerimenti efficaci per aiutare i brand fashion a consolidare con successo la propria presenza sul mercato globale.
Costruire Relazioni Forti con gli Influencer
L’influencer marketing consente ai brand di moda di entrare in contatto con il pubblico target in modi originali e creativi che rispecchino i valori del brand e ne aumentino la visibilità: infatti, collaborando con i content creator più conosciuti all’interno del mercato locale, i brand attingono alla loro profonda conoscenza della cultura, delle tendenze di mercato e delle preferenze del pubblico di riferimento.
La scena globale del fashion influencer marketing ha raggiunto l’impressionante valore di 1,5 miliardi di dollari nel 2019, e gli esperti prevedono che continuerà a crescere a un ritmo incredibile del 35,7% all’anno fino al 2027. Perché? I brand di moda utilizzano l’influencer marketing per raggiungere il maggior numero possibile di persone e conquistare la loro fiducia, quindi costruire solide relazioni con gli influencer del Paese o della regione in cui si intende espandersi è una strategia cruciale per stabilire una forte presenza in nuovi mercati.
Essere Aggiornati sulle Stagioni della Moda
Tenere d’occhio le stagioni della moda è essenziale quando si espande un brand fashion a livello globale. Ogni Paese può avere un diverso approccio alle stagioni della moda, quindi prima di portare un brand a livello globale, prendetevi il tempo per valutare attentamente quale approccio stagionale si allinea meglio con il vostro business e il pubblico target.
Per gestire con successo le stagioni della moda a livello globale è necessaria un’attenta analisi delle differenze regionali, una pianificazione strategica e una meticolosa sincronizzazione delle tempistiche di produzione. Rimanendo in sintonia con la stagionalità e allineando il programma di produzione, il vostro brand di moda può crescere sul mercato internazionale e soddisfare le richieste della clientela globale.
Sincronizzando le tempistiche di produzione con le stagioni della moda del mercato di riferimento, potrete gestire efficacemente l’inventario e la logistica della supply chain, garantendo che i vostri prodotti siano disponibili al momento giusto per soddisfare le richieste dei clienti. Questo allineamento strategico permette quindi di capitalizzare le tendenze stagionali, migliorare la soddisfazione dei clienti e ottimizzare gli sforzi di espansione globale.
Abbattere le Barriere Linguistiche con Traduzione e Interpretariato
I servizi linguistici per la moda svolgono un ruolo cruciale nella fashion industry quando si tratta di strategie di espansione globale. Le barriere linguistiche possono ostacolare una comunicazione efficace con i clienti e i partner internazionali, per cui la traduzione accurata dei materiali di marketing, delle descrizioni prodotto, dei social media e dei contenuti dei siti web diventa indispensabile.
Anche il supporto di interpreti professionisti è fondamentale durante gli eventi di moda internazionali, come sfilate, lanci, presentazioni di prodotti e inaugurazioni, in quanto rende possibile una comunicazione fluida tra stilisti, buyer e ospiti provenienti da contesti linguistici diversi.
Inoltre, è possibile migliorare la SEO del vostro sito web creando contenuti multilingue e localizzati su misura per il pubblico target di ciascun mercato. Parlando la lingua dei vostri clienti, potete comunicare efficacemente il messaggio del vostro brand e coinvolgerli a un livello più profondo.
Investendo in servizi di traduzione e interpretariato di alta qualità, i brand fashion possono superare le barriere linguistiche, raggiungere nuovi mercati e costruire relazioni solide con un pubblico internazionale.
Ottenere il Massimo dal Social Media Marketing
Con ben 4,9 miliardi di utenti attivi dei social media in tutto il mondo nel 2023, ci sono miliardi di potenziali clienti in attesa di conoscere il vostro brand! E per di più, le proiezioni del settore indicano un aumento sostanziale del numero di utenti dei social media, con stime che raggiungono circa 5,85 miliardi entro il 2027.
Sfruttate tutte le potenzialità delle piattaforme dei social media per amplificare la portata del vostro brand, ma ricordando sempre di adattare i contenuti al pubblico target, per essere certi che siano in linea con culture e background diversi e quindi efficaci.
Aggiungere Funzionalità Semplici
A proposito di piattaforme di social media, incoraggiate i vostri clienti internazionali a interagire con i vostri prodotti e incrementare le vendite: ad esempio, implementando la funzionalità “Click and Shop” potrete semplificare il processo di acquisto, rendendolo più semplice.
Questa funzione consente ai clienti di cliccare in modo semplice su un articolo di loro interesse e di acquistarlo velocemente senza intoppi. In questo modo, i potenziali clienti non dovranno navigare attraverso più pagine e compiere numerosi passaggi per completare l’acquisto, e migliorare l’esperienza di acquisto complessiva consente di aumentare i tassi di conversione.
Creare una Strategia SEO Globale
Le buone pratiche SEO globali prevedono l’implementazione di strategie che ottimizzano la visibilità di un sito web e il posizionamento sui motori di ricerca in diversi Paesi e regioni. Tra queste, le principali sono la creazione di contenuti multilingue e localizzati, l’implementazione di tag hreflang, la ricerca di keyword internazionali, l’ottimizzazione per i dispositivi mobili, l’impegno nella creazione di link locali e la garanzia di velocità e prestazioni del sito web.
La ricerca approfondita di keyword a livello internazionale è un passaggio fondamentale: dentificando le parole chiave pertinenti e i termini di ricerca specifici per ogni mercato, potrete ottimizzare i contenuti per allinearli alle query di ricerca locali, aumentando le possibilità che il vostro sito web compaia nei risultati dei motori di ricerca.
Anche la costruzione di link locali è molto importante: l’acquisizione di backlink da siti web affidabili e rilevanti nei Paesi di destinazione può aumentare in modo significativo l’autorità e la visibilità del vostro sito web in quelle regioni, perché questi link locali segnalano ai motori di ricerca che il vostro sito è rilevante e affidabile per gli utenti di mercati specifici.
Seguendo questi semplici accorgimenti, il vostro brand fashion può migliorare la sua visibilità online, attirare traffico organico da tutto il mondo e raggiungere efficacemente un pubblico più ampio in vari mercati internazionali.
Infine, garantire la velocità e le prestazioni del sito web è fondamentale sia per l’esperienza dell’utente che per il posizionamento sui motori di ricerca. I siti web che si caricano rapidamente e offrono una navigazione fluida hanno maggiori probabilità di fidelizzare i visitatori e di ottenere un posizionamento più alto nei risultati di ricerca.
In breve
Queste strategie possono consentire un’espansione di successo del vostro brand fashion sul mercato globale e attirare nuovi clienti internazionali. Se le seguite con attenzione e vi date il tempo di fare tutto nel modo giusto, il vostro brand potrebbe diventare la prossima grande novità nel mercato globale della moda.